En un entorno donde la presencia online ya no es opcional, sino estratégica, el curso “Marketing digital: herramientas esenciales” de Teleduc UC entrega una base práctica para comprender, implementar y optimizar acciones digitales con foco en resultados medibles.
Gonzalo Leitao, profesor del programa, explica que el énfasis del curso está puesto en herramientas que permiten pasar de la intuición a la toma de decisiones informada. “En el curso, herramientas como Google Analytics, plataformas de gestión de redes sociales (como Hootsuite o Buffer), y tanto el SEO como el SEM, son fundamentales porque proporcionan una base práctica sobre cómo medir y optimizar el rendimiento de las campañas”, señala el docente.
Según el académico, comprender cómo interactúan los usuarios con los contenidos es clave para cualquier estrategia digital. “Google Analytics permite a los usuarios entender el tráfico de su sitio, cómo ellos interactúan con su contenido y qué estrategias están funcionando”, afirma Gonzalo Leitao. A esto se suma la gestión eficiente de redes sociales y el posicionamiento en buscadores (a través del SEO y SEM), elementos cruciales para aumentar la visibilidad y atraer tráfico, ya sea orgánico o pagado.
De los objetivos a la ejecución
Uno de los principales aportes del curso es conectar las herramientas digitales con los objetivos estratégicos de una organización. “Las herramientas digitales sirven como el puente entre las metas estratégicas y la ejecución práctica”, explica el profesor.
Por ejemplo, si una empresa busca aumentar sus ventas en un 20%, puede utilizar métricas y plataformas de conversión (como Google Analytics, Google Ads o Meta Ads), para evaluar en tiempo real si sus campañas están alineadas con esa meta. “Esto asegura que las acciones emprendidas no solo estén alineadas con los objetivos generales del negocio, sino que también se puedan ajustar sobre la marcha basándose en los datos recopilados”, destaca el docente.
Errores frecuentes y la importancia de la estrategia
Desde su experiencia, el profesor advierte que uno de los errores más comunes es priorizar la tecnología por sobre la estrategia, especialmente cuando hay un enfoque excesivo en la tecnología sin una estrategia clara que guíe su uso.
Muchas personas comienzan a utilizar herramientas digitales sin haber definido su público objetivo ni sus indicadores clave de desempeño (KPIs), lo que puede derivar en campañas poco efectivas. A esto se suma la falta de seguimiento continuo. “Sin la medición continua, es difícil saber qué está funcionando y qué no”, enfatiza Gonzalo Leitao. Asimismo, advierte sobre la rigidez en la ejecución. “Algunas personas creen que una vez que una campaña está en marcha, no se necesita realizar ajustes. Este enfoque puede resultar en oportunidades perdidas para optimizar campañas basadas en datos actuales”, complementa el académico.
Casos reales y contexto local
El curso también incorpora análisis de casos que muestran cómo distintas marcas han logrado adaptarse al entorno digital. “Se analizarán campañas de marcas locales que han tenido un gran éxito al adoptar estrategias de marketing digital que han permitido adaptarse a un público digitalmente conectado. Esto demuestra cómo las empresas están transformando su marketing tradicional en digital, aprovechando el uso de herramientas como redes sociales y publicidad en línea”, explica el profesor.
A través de métricas concretas, los estudiantes observarán el impacto real del marketing digital en el crecimiento de las empresas, comprendiendo además la relevancia del contexto local en la definición de estrategias.
Decisiones basadas en datos
Un eje central del programa es el desarrollo de habilidades para analizar e interpretar datos. “Este curso enfatiza la importancia de tomar decisiones informadas y estratégicas respaldadas por datos. Los estudiantes aprenden no solo a recolectar data, sino también a analizarla e interpretarla para hacer ajustes continuos”, sostiene el académico.
Entre las herramientas abordadas se encuentra el A/B testing, que permite comparar versiones de una campaña para identificar cuál genera mejores resultados. “Se les da la confianza para identificar patrones y tendencias en el comportamiento del consumidor que pueden ser utilizados para ajustar sus campañas”, añade el profesional.
¿A quién está dirigido?
El curso está orientado a diversos perfiles profesionales: desde quienes se están iniciando en el marketing digital hasta emprendedores, community managers y analistas de datos. También resulta pertinente para profesionales que, sin ejecutar directamente las acciones digitales, necesitan comprender cómo se toman estas decisiones en sus organizaciones.
“Cada uno de estos roles puede aplicar los conceptos que aprenden en entornos de startups, empresas establecidas o incluso en consultorías”, afirma Gonzalo Leitao.
Una mentalidad de mejora continua
El profesor comenta que “al final del curso el aprendizaje clave que los estudiantes deben llevarse es la importancia de la naturaleza dinámica del marketing digital”.
Comprender que el entorno digital está en constante evolución implica desarrollar flexibilidad y capacidad de adaptación. “Ser capaz de ajustar su enfoque basado en datos y resultados de campañas pasadas les permitirá no solo reaccionar ante las tendencias del mercado, sino también anticiparse a ellas”, concluye Gonzalo Leitao.
En definitiva, el programa busca que los estudiantes no solo adquieran herramientas técnicas, sino también la confianza y la mentalidad estratégica necesarias para medir, optimizar y mejorar continuamente sus acciones de marketing digital.
Si estás interesado en profundizar más sobre esta materia, te invitamos a conocer el curso online que tiene Teleduc UC para ti sobre “Marketing digital: herramientas esenciales”.
